跨界融合似乎成了現(xiàn)在很流行的一個(gè)詞語(yǔ)，記者走訪(fǎng)多家企業(yè)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，走訪(fǎng)到的企業(yè)高管對(duì)于跨界融合這個(gè)詞語(yǔ)都非常感興趣，那么什么是跨界融合呢？

所謂的跨界融合，就字面解釋是指某一項(xiàng)事物跨地區(qū)或地域的融合到另一項(xiàng)的事物中的過(guò)程。陶瓷行業(yè)的跨界融合可以說(shuō)是從陶瓷這一狹小的行業(yè)走出去，與建材、衛(wèi)浴等泛家居行業(yè)進(jìn)行跨界合作，又或者與別的領(lǐng)域進(jìn)行合作，來(lái)達(dá)到宣傳和擴(kuò)大自身品牌影響力的舉措。

筆者走訪(fǎng)的幾家企業(yè)的某一位高管談到，現(xiàn)在的不僅僅是陶瓷企業(yè)要有跨界融合的概念，就連陶瓷行業(yè)的媒體也要有跨界合作的思維概念。筆者走訪(fǎng)的某陶瓷企業(yè)的一位高層，她談到企業(yè)長(zhǎng)年做的廣告，除了與行業(yè)媒體合作之余還與跨行業(yè)媒體合作，成果也不錯(cuò)。比如她談到與跨行業(yè)微信公眾號(hào)的合作，這款公眾號(hào)是景觀與建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域有關(guān)的，但是正是這樣的公眾號(hào)，給企業(yè)帶來(lái)的出奇的好處。過(guò)去，企業(yè)所打造的軟文廣告往往是比較的含蓄，但是在這款公眾號(hào)上的廣告非常的直接明了，但是憑借著公眾的原有的粉絲量，企業(yè)往往會(huì)收到出奇的效果，為企業(yè)帶來(lái)所需的客戶(hù)。

這也是一種跨界的融合在里面，讓其公眾號(hào)自帶的粉絲量成為你潛在的顧客，這也是跨界融合所達(dá)到的目的之一。不然，總是死守著行業(yè)內(nèi)的動(dòng)態(tài)，而不去深耕其他領(lǐng)域所帶來(lái)的好處，目光始終是困在行業(yè)的思維中走不出來(lái)。

另一陶瓷企業(yè)的某高層也與筆者談到了跨界融合的一點(diǎn)看法，前些年一個(gè)比較有名的陶瓷企業(yè)與石材行業(yè)的某一名牌企業(yè)纏斗，很多陶瓷行業(yè)都是圍觀不嫌事大，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地看著這兩家企業(yè)在纏斗，其實(shí)結(jié)果卻是出乎大家的意料，通過(guò)了這一場(chǎng)的纏斗，兩家企業(yè)都在對(duì)方的領(lǐng)域打出了名聲，實(shí)現(xiàn)了跨界的宣傳。其實(shí)，這樣的事情最讓我們的深刻莫不是過(guò)去加多寶和王老吉兩家涼茶企業(yè)的打官司，前后多年的纏斗，通過(guò)各路媒體的傳播，如今人們一提起涼茶，自自然然只會(huì)想到了加多寶和王老吉。從某種意義上來(lái)說(shuō)，加多寶和王老吉通過(guò)打官司和各路媒體的跨界傳播早已是把自己養(yǎng)得白白胖胖。

那么跨界融合究竟能給陶瓷行業(yè)帶來(lái)什么樣的好處呢，其實(shí)無(wú)論是跨界合作又或是跨界營(yíng)銷(xiāo)等等，對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，目的還是只有一個(gè)，就是讓這種跨界合作最大限度地把企業(yè)本身的品牌打出去，知名度能夠提高。跨界對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是將一些與陶瓷企業(yè)不相關(guān)的或者是關(guān)聯(lián)度小的元素融進(jìn)到企業(yè)當(dāng)中去，與不同領(lǐng)域的品牌合作，對(duì)方自有的用戶(hù)可以成為陶瓷企業(yè)的潛在用戶(hù)群體。不僅如此，跨界融合可以從多個(gè)品牌的角度詮釋同一個(gè)用戶(hù)的特征以及追求。

前段時(shí)間，筆者有幸聽(tīng)到某設(shè)計(jì)軟件公司與一家家居品牌所舉行的一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，實(shí)現(xiàn)了家居企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，打造出全新的平臺(tái)，讓兩者實(shí)現(xiàn)了資源的互利共享。這家軟件設(shè)計(jì)公司的3D云設(shè)計(jì)，為家居行業(yè)引入了VR虛擬技術(shù)，用戶(hù)可以足不出戶(hù)就能得到自己想要的理想之家。說(shuō)白了就是一個(gè)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)為你無(wú)限賦能提供全屋整裝，其中包括瓷磚的鋪貼都可以通過(guò)這一款軟件來(lái)完成，可以說(shuō)這是一個(gè)讓陶瓷企業(yè)看到跨界融合帶來(lái)無(wú)限可能的例子。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的普及，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的成熟，使產(chǎn)業(yè)之間的跨界融合有了一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為載體的平臺(tái)。

對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)合作的模式，一個(gè)好處就是，一個(gè)好的成功的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，本身就是自帶有大量的粉絲數(shù)量，合作以后平臺(tái)的用戶(hù)都可能成為你陶瓷的用戶(hù)，通過(guò)自身的資源與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源的重組與聚合，可以實(shí)現(xiàn)“共享協(xié)同”和“零邊際成本”效果。

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